SEO-аудит сайта в 2026: чек-лист с проверкой нейросетей

Коротко

• Страница попадает в ИИ-ответы Google, только если она в индексе и допускает показ описания, поэтому аудит начинается с индексации.
• Core Web Vitals в норме, если у 75% реальных визитов LCP не больше 2,5 с, INP не больше 200 мс и CLS не больше 0,1.
• Пропустите OAI-SearchBot, чтобы попасть в поиск ChatGPT: правка robots.txt учитывается примерно за 24 часа, запрет YandexAdditional — за 2–14 дней.
• Видимость в Алисе AI с 7 апреля 2026 года видна в Вебмастере: доля упоминаний за 3 месяца, обновление раз в неделю.
• llms.txt необязателен: Google Поиск его не учитывает, а SE Ranking нашёл его у 10,13% из почти 300 000 доменов без связи с цитированием в ИИ.

SEO-аудит сайта с проверкой нейросетей — это проверка того, могут ли поисковики и ИИ-ассистенты найти сайт, прочитать его и доверять ему. Он охватывает индексацию, доступ ИИ-роботов, скорость, разметку, качество контента, профили компании, видимость в ответах нейросетей и llms.txt. Индексация идёт первой: по руководству Google по генеративному ИИ в поиске (обновлено в августе 2026 года) страница должна быть проиндексирована и допускать показ описания.

Чек-лист рассчитан на владельцев бизнеса и маркетологов, которые хотят проверить сайт сами, прежде чем платить подрядчику, или оценить чужой отчёт. GEO, генеративная оптимизация, — это работа над тем, чтобы сайт называли и цитировали в ответах нейросетей. И Google, и Яндекс считают её продолжением SEO, поэтому аудит здесь один.

В таблице у каждой проверки есть инструмент и порог. Ниже разбор по разделам, а последний раздел укладывает работу в один день. Тактика GEO, от выбора роботов до упоминаний на других сайтах, описана в нашем руководстве по GEO; здесь речь только о том, что проверяет аудит.

Чек-лист SEO- и GEO-аудита. Пороги по документации Google, Яндекса, web.dev и OpenAI, проверено в октябре 2026 года.

Индексируется ли сайт в Google и Яндексе?

Начинайте с индексации: страницу вне индекса не покажут ни в обычной выдаче, ни в ответе нейросети. Google пишет, что для генеративных функций нужна индексация и возможность показа описания, плюс сайт должен быть включён в генеративные функции ИИ в Search Console, а это настройка по умолчанию. Яндекс в описании ЭПОС говорит то же своими словами: ответы Алисы AI строятся с опорой на результаты поиска, поэтому «принципиально новых требований не возникает».

Что проверить:

• robots.txt. Файл отдаёт 200 и не закрывает нужные разделы. Классическая ошибка — «Disallow: /», оставшийся после тестовой версии.
• noindex. Нет случайного метатега robots или заголовка X-Robots-Tag на страницах услуг, товаров и категорий.
• Коды ответа. Ключевые адреса отдают 200. Переехавшие страницы ведут одним 301-редиректом на ближайший аналог, а не на главную.
• canonical. Один rel=canonical на страницу, на себя или на настоящий оригинал, с HTTPS и одной версией домена.
• Карта сайта. В XML-карте только канонические адреса с кодом 200, карта добавлена и в Search Console, и в Яндекс Вебмастер.
• Отчёты. В Search Console откройте отчёт об индексировании страниц и проверьте топ-10 адресов через проверку URL. В Вебмастере посмотрите страницы в поиске и исключённые страницы.
• Языковые версии. На многоязычном сайте ссылки hreflang указывают друг на друга в обе стороны и включают x-default.

На шаблонном сайте единица аудита — шаблон. У Gastro.News, австрийского ресторанного гида, который мы сделали, 2 633 страницы заведений из одного шаблона и 32 хаба в выдаче, от Вены с 842 ресторанами до Бургенланда с 89. Ошибка canonical в таком шаблоне повторится на каждой странице, поэтому аудит берёт выборку по типам страниц и проверяет, что XML-карты перечисляют все заведения и хабы. Как устроен проект, мы разобрали в кейсе о программном SEO.

Кейс · Gastro.NewsРесторанный гид, который находят в Google30K+посетителей из органики в год

Наш сайт работает на английском и русском, и у каждой страницы, которая есть на обоих языках, стоят hreflang на обе версии и x-default. На двуязычных сайтах клиентов отсутствующая или односторонняя пара hreflang — одно из первого, что мы ищем.

Каких ИИ-роботов пускать в robots.txt?

Пропускайте поисковых роботов тех ИИ-сервисов, которыми пользуются ваши клиенты, а про обучающих решайте отдельно. В документации OpenAI о роботах сказано, что сайты, закрытые от OAI-SearchBot, не показываются в ответах поиска ChatGPT, хотя могут появляться как навигационные ссылки. GPTBot собирает данные только для обучения моделей, и его запрет не убирает сайт из поиска ChatGPT.

После правки robots.txt OpenAI называет срок около 24 часов. У Яндекса другой робот и другой срок: чтобы контент не попадал в ответы Алисы AI, закрывают YandexAdditional или YandexAdditionalBot, и изменение учитывается за 2–14 дней.

Что проверить:

• Группы в robots.txt. OAI-SearchBot, PerplexityBot, Googlebot и Яндекс не закрыты ни по имени, ни общим правилом «User-agent: *».
• CDN и защита от ботов. Firewall может заблокировать робота, которого пускает robots.txt. OpenAI просит разрешить свои опубликованные диапазоны IP. Ищите визиты OAI-SearchBot в логах сервера.
• Обучающие роботы и YandexAdditional. Запрет GPTBot или Google-Extended — решение бизнеса, как и запрет YandexAdditional, который убирает контент из ответов Алисы AI. Аудит фиксирует такой запрет, чтобы никто не принял его за ошибку.
• Текст в HTML. Google обрабатывает JavaScript, если он не заблокирован. Мы всё равно проверяем, что основной текст есть в HTML-ответе: нельзя рассчитывать, что каждый ИИ-робот выполняет скрипты так же, как Googlebot.

Что даёт запрет каждого робота, сведено в таблицу в нашем руководстве по GEO. Наш собственный robots.txt пускает всех роботов на публичные страницы, закрывает один служебный путь и указывает на карту сайта.

Какие значения Core Web Vitals считаются нормой в 2026 году?

Страница проходит, если у 75% реальных визитов LCP ≤ 2,5 с, INP ≤ 200 мс и CLS ≤ 0,1, отдельно для мобильных и десктопа. Пороги взяты со страницы Web Vitals на web.dev (обновлена в октябре 2024 года): страница считается прошедшей, только если укладывается во все три.

• LCP, Largest Contentful Paint: когда показывается основной контент.
• INP, Interaction to Next Paint: как быстро страница отвечает на касание, клик или нажатие клавиши.
• CLS, Cumulative Layout Shift: насколько прыгает вёрстка при загрузке.

Оценивайте по полевым данным реальных пользователей Chrome: отчёт Core Web Vitals в Search Console и верхний блок PageSpeed Insights. Лабораторная оценка Lighthouse помогает найти причину, но нормой не служит. У небольшого сайта полевых данных может не быть, тогда проверяйте основные шаблоны в лаборатории на мобильном профиле с замедлением.

Чаще всего LCP портят картинки. В магазине Barber & Co, который мы пересобрали в Минске, фото каталога похудели с 26 МБ исходников до 0,8 МБ на сайте, в 30 раз. Аудит смотрит на те же рычаги: вес и формат изображений, элемент LCP на мобильном, веб-шрифты и сторонние скрипты, которые задерживают отрисовку.

Кейс · Barber & CoБыстрый mobile-first магазин для барбер-бренда30×легче изображения в каталоге

Нужна ли микроразметка, чтобы попасть в ответы нейросетей?

Напрямую нет. В русской версии руководства Google это вынесено в список ошибок:

«Слишком большое внимание к структурированным данным. Они не обязательны для генеративного ИИ в поиске, и вам не нужно добавлять специальную разметку schema.org.» — Google Search Central, руководство по оптимизации для функций на основе генеративного ИИ в Google Поиске

Поэтому разметку проверяют на корректность и расширенные результаты, а не как рычаг для ИИ. Яндекс советует применять микроразметку Schema.org среди способов передать поиску больше данных о бизнесе.

Что проверить:

• Title и description. Свои у каждой страницы, title называет тему так, как её ищут.
• Заголовки. Один H1 под поисковый интент, дальше H2 в логичном порядке.
• Тип разметки. Подходит странице: Organization, LocalBusiness, Product, Article, BreadcrumbList.
• Значения в разметке. Цены, рейтинги, часы работы и адрес совпадают с тем, что видит посетитель. Ошибки покажут Rich Results Test и валидатор в Вебмастере.
• Внутренние ссылки. На каждую ключевую страницу ведут ссылки с других страниц, а не только из карты сайта.
• Превью ссылок. Теги Open Graph дают аккуратные карточки в Telegram, WhatsApp и LinkedIn. Это помогает переходам из репостов, а не позициям.

Рабочий пример — Gastro.News. На страницах заведений разметка Restaurant с наградами, адресом и рейтингами, на хабах ItemList и BreadcrumbList, а SEO-аудит Lighthouse даёт хабам 100 баллов. Эти 100 — нижняя планка: основы на месте, но о позициях контента они ничего не говорят.

Как проверить качество контента по E-E-A-T и ЭПОС?

Прочитайте коммерческие страницы глазами покупателя и спросите себя, что на них не мог бы написать никто другой. E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, доверие) — термин из руководства Google по оценке качества. Яндекс группирует свои критерии в ЭПОС: экспертность, полезность, оригинальность, содержательность, плюс релевантность как соответствие реальной задаче пользователя.

«Хотя содержательные и экспертные тексты часто довольно длинные, не каждый длинный текст — содержательный и экспертный. Маскировка под эксперта не стоит усилий.» — Яндекс Вебмастер, «Какие аспекты влияют на ранжирование в Поиске и попадание в ответы Алисы AI»

Что проверить:

• Ответ сразу. Каждая страница услуги или товара отвечает на главный вопрос в первых строках.
• Свои доказательства. Собственные цифры, процесс, кейсы и фото, а не общие слова.
• Люди с именами. Авторы и эксперты с настоящими именами, должностями и короткой справкой.
• Реквизиты. Юрлицо, адрес и контакты легко найти.
• Почти-дубли. Страницы под каждый город или формулировку, которые отличаются одним словом. Google относит отдельный контент под каждый вариант запроса, сделанный ради манипуляции, к злоупотреблению масштабированным контентом.
• Даты. Цифры обновляются, когда меняются, и дата видна.

В порядке ли профиль компании в Google, Яндекс Бизнес и Merchant Center?

Для локального бизнеса и магазинов это прямые источники данных для ИИ-ответов. Google советует использовать Merchant Center с его фидами и профиль компании в Google, чтобы товары и услуги были видны в ответах ИИ и обычной выдаче. Яндекс в рекомендациях ЭПОС предлагает зарегистрировать сайт в Яндекс Бизнесе и подключить счётчик Яндекс Метрики.

Что проверить:

• Профиль компании в Google и Яндекс Бизнес. Категория, часы, адрес, телефон и адрес сайта совпадают с сайтом.
• Merchant Center. В фиде нет ошибок, цены и наличие совпадают с карточками товаров.
• Единые данные. Одно название компании, одни услуги и города на сайте, в профилях и каталогах.
• Разметка. Organization или LocalBusiness совпадает с профилем.

Упоминания на других сайтах тоже относятся сюда. Аудит описывает то, что уже есть: отзывы, каталоги, публикации в прессе. Покупать новые не нужно: Google пишет, что погоня за неестественными упоминаниями помогает меньше, чем кажется.

Как измерить видимость сайта в ответах нейросетей?

Сочетайте отчёты Google и Яндекса с собственной панелью запросов. ChatGPT и Perplexity владельцам сайтов отчётов не дают.

• Google. Переходы из AI Overviews и AI Mode входят в отчёт об эффективности, тип поиска «Веб», вместе с остальными кликами. Отдельный отчёт об эффективности в генеративном ИИ показывает только показы, без кликов, по страницам, странам и устройствам; по данным Google, с 31 августа 2026 года он доступен всем сайтам.
• Алиса AI. Отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере считает Share of Voice: долю запросов с упоминанием сайта среди всех запросов, на которые отвечала Алиса AI. Данные за последние 3 месяца, обновление раз в неделю, и только по запросам, где сайт уже стоит высоко. Инструмент появился 7 апреля 2026 года.
• ChatGPT и Perplexity. Каждый месяц задавайте одни и те же 20–30 вопросов покупателя в новой сессии и записывайте, кого называют и на кого ссылаются. Метод описан в руководстве по GEO.
• Аналитика. Выделите визиты из ИИ-ассистентов в отдельные источники и смотрите, на какие страницы они приходят.

Честная оговорка: цифр по цитированию в ИИ из клиентских проектов у нас нет, поэтому раздел описывает метод, а не наши результаты. Задача аудита — точка отсчёта, с которой можно сравнить данные через три месяца.

Нужен ли llms.txt и стоит ли проверять его при аудите?

Проверяйте, что файл не ломается, а не то, что он есть. llms.txt — файл в формате Markdown в корне сайта с кратким описанием сайта для ИИ-инструментов, и данные о нём расходятся.

• Google Поиск его не учитывает. По руководству Google, файл не помогает и не вредит видимости в поиске.
• Chrome его проверяет. Аудит llms.txt в Lighthouse (обновлён в мае 2026 года) называет файл формирующимся соглашением для агентов. Он отмечает ошибку сервера, а отсутствие файла считает неприменимым.
• Влияния на цитирование не измерено. Исследование SE Ranking почти 300 000 доменов (ноябрь 2025 года) нашло файл у 10,13% из них и не нашло связи с тем, как часто ИИ цитирует домен. Это исследование вендора и корреляция, а не эксперимент.

На нашем сайте llms.txt есть: он ничего не стоит, и агенты могут его читать. Цитирований мы от него не ждём, а аудит, который называет отсутствие файла критической ошибкой, преувеличивает.

Как провести SEO-аудит сайта самостоятельно за один день

Идите от доступа к качеству: сначала то, что прячет сайт от всех, потом то, что делает его медленным или непонятным, и только потом то, что делает его достойным цитаты.

1. Час 1: индексация. Отчёты об индексировании в Search Console и Вебмастере, проверка URL для топ-10 страниц, robots.txt, карта сайта и настройка генеративных функций ИИ.
2. Час 2: ИИ-роботы. Группы в robots.txt для OAI-SearchBot, PerplexityBot, Googlebot и Яндекса, правила CDN для ботов, поиск по логам сервера.
3. Часы 3–4: скорость. Отчёт Core Web Vitals, затем PageSpeed Insights на трёх шаблонах: главная, страница услуги или товара, статья.
4. Час 5: разметка. Rich Results Test, валидатор Вебмастера, title и H1 на тех же шаблонах.
5. Час 6: контент. Прочитайте пять коммерческих страниц как покупатель и проведите тест логотипа.
6. Час 7: профили. Профиль компании в Google, Яндекс Бизнес и Merchant Center против данных сайта.
7. Час 8: точка отсчёта. Выгрузите данные Search Console, откройте «Видимость сайта в Алисе AI» и проведите первый круг панели запросов.

Подождать могут llms.txt, доводка Open Graph, типы разметки без расширенных результатов и правки CLS на страницах с малым трафиком. Переписывание контента — проект, а не задача на день. Записывайте каждую проблему с числом затронутых страниц, ценой для бизнеса, исправлением и ответственным.

Если список ведёт к пересборке, а не к правкам, разбор стоимости сайта в 2026 году покажет, из чего она складывается. Если редизайн или переезд уже в плане, проведите аудит до и после запуска по нашему руководству о редизайне без потери SEO. Если правки хотите отдать подрядчику, разбор стоимости SEO-продвижения в США и ОАЭ покажет, как считают абонентскую плату, проект и почасовую работу.

Если удобнее отдать проверку нам, SEO- и GEO-аудит сайта смотрит те же четыре области: индексацию, скорость и мобильную версию, разметку и ИИ-поиск, так, как страницы видят Google, Bing и ИИ-роботы. В отчёте аудита к каждой найденной проблеме есть исправление, а полный аудит добавляет контент и коммерческие страницы. Если нужно, чтобы исправления тоже сделали мы, наша работа по SEO и GEO начинается с подобного аудита и продолжается ежемесячными замерами.

Частые вопросы

Как часто проводить SEO-аудит сайта?

Полный аудит — раз в год и после каждого редизайна, переезда на другую платформу или крупной переработки контента. Между аудитами раз в месяц смотрите Search Console и Вебмастер: ошибки индексации, Core Web Vitals, видимость в ИИ-ответах. robots.txt и правила CDN для ботов перепроверяйте после каждого релиза, который их затрагивает: одна неверная строка может спрятать весь сайт.

Можно ли провести аудит бесплатными инструментами?

В основном да. Search Console, Яндекс Вебмастер, PageSpeed Insights, Rich Results Test и Lighthouse бесплатны и покрывают большую часть чек-листа. Они не обходят весь сайт за один проход, не ранжируют проблемы по влиянию на бизнес и не показывают, как CDN обращается с ИИ-роботами. Эти пробелы закрывают краулер сайта и логи сервера.

Чем технический аудит отличается от полного?

Технический аудит отвечает, можно ли обойти, проиндексировать, быстро загрузить и прочитать страницы: robots.txt, коды ответа, canonical, карты сайта, скорость, разметка. Полный добавляет контент и коммерческие страницы: отвечают ли они на вопросы покупателя, есть ли свои доказательства и люди с именами, как сайт выглядит в ИИ-ответах, и заканчивается планом исправлений по приоритету.

Когда будут видны результаты исправлений?

Быстрее всего применяются правила для роботов: OpenAI называет около 24 часов, Яндекс для YandexAdditional — 2–14 дней. Исправления индексации видны после переобхода, обычно за дни или недели. Скорость отразится в полевых данных, когда наберётся достаточно визитов на новой версии. Контент и упоминания работают месяцами, и сроков для позиций или цитирования в ИИ никто не гарантирует.

Нужен ли аудитору админский доступ к сайту?

Чтобы найти большую часть проблем, нет. robots.txt, HTML, коды ответа, скорость и разметку проверяют снаружи, так, как сайт видит робот. Доступ на чтение к Search Console и Вебмастеру добавляет данные об индексации и показах, а логи сервера или CDN показывают, какие боты приходят на самом деле. Доступ к CMS нужен, чтобы исправлять, а не чтобы искать.

Источники

1. Руководство Google по оптимизации для функций на основе генеративного ИИ в Google Поиске · Google Search Central, 2026
2. Generative AI performance report · Search Console Help, 2026
3. Новые возможности Яндекс Вебмастера · Яндекс Вебмастер, 2026
4. Видимость сайта в Алисе AI · Яндекс Вебмастер, 2026
5. Как запретить индексирование сайта или страниц · Яндекс Вебмастер
6. Overview of OpenAI Crawlers · OpenAI
7. Web Vitals · web.dev, 2024
8. LLMs.txt: Why Brands Rely On It and Why It Doesn't Work · SE Ranking, 2025

Поделиться статьёй

Об авторе

Artsiom Yankovich

Руководитель дизайна и стратегии

Ведёт дизайн и стратегию: от логики продукта до бренда. 9+ лет, 150+ проектов.

Вся команда