Редизайн сайта без потери позиций: чек-лист переезда с Тильды

Коротко

• Держите 301-е редиректы минимум год: Google советует «по крайней мере год», Яндекс — «минимум 6 месяцев».
• Ведите каждый старый URL на ближайшую новую страницу без длинных цепочек. Массовый редирект на главную Google может счесть ложной ошибкой soft 404, а Яндекс индексирует такой сайт медленнее.
• Меняйте что-то одно за раз: сначала домен или платформу, потом дизайн. «Вносите изменения постепенно», — советует Google.
• Экспорт кода Тильды доступен только на тарифах Business, каталог товаров не экспортируется, а прямые ссылки на товары перестают работать: карточки собирают заново из CSV-выгрузки.
• Следите за страницами из карты минимум восемь недель: при смене домена главный адрес в Яндексе меняется несколько недель, а заявка на переезд — «от нескольких недель до месяцев».

Позиции после редизайна теряют из-за сменившихся адресов страниц, пропавших текстов и метки noindex (она закрывает страницу от поиска), забытой с тестовой версии. Чтобы сделать редизайн сайта без потери позиций, настройте 301-й (постоянный) редирект с каждого старого URL на ближайшую по смыслу новую страницу и не снимайте его: Google советует держать переадресацию «по крайней мере год», Яндекс — «минимум 6 месяцев».

Чек-лист для интернет-магазинов и сайтов с заявками из поиска, которые меняют дизайн, платформу или и то и другое. Внутри — правила Google и Яндекса бок о бок и особенности магазина: карточки, варианты, снятые с продажи товары, ограничения Тильды и Shopify. Если платформа ещё не выбрана, начните с нашего сравнения Shopify, Тильды и разработки с нуля.

Чем рискует каждый тип изменений. Источники: Центр Google Поиска (обновлено в сентябре 2026), справка Яндекс Вебмастера (октябрь 2026).

Из-за чего сайт теряет позиции после редизайна?

Трафик после редизайна теряют из-за технических ошибок, которые на согласовании макетов никто не замечает. Список распространённых ошибок переноса у Google открывают две: директива noindex или блокировка в robots.txt (файле с правилами для поисковых роботов), оставшиеся с тестовой версии, и неправильная переадресация, когда редирект ведёт не на тот URL.

Что мы проверяем дальше:

• Адреса без редиректа. Старый URL без переадресации отдаёт ошибку 404 (страница не найдена), и ссылки с других сайтов ведут в тупик.
• Редирект всего на главную. Когда много старых URL ведут на одну нерелевантную страницу, по словам Google, это может «рассматриваться как ложная ошибка soft 404», то есть как отсутствующая страница.
• Потерянный текст. Новые шаблоны теряют текст категории, блоки вопросов, заголовки и внутренние ссылки, с которыми страница ранжировалась. Адрес остался, содержимое — нет.
• Слабые редиректы. По справке Google о переадресации, при временных 302 и 307 «в результатах поиска показывается исходная страница», а переадресация через JavaScript «из-за проблем с отрисовкой контента» может остаться нераспознанной.
• Медленные страницы. Google в руководстве по Core Web Vitals настоятельно рекомендует следить за этими показателями: это «обеспечивает успех в работе с Поиском». Хорошие значения: основной контент (LCP) загружается менее чем за 2,5 секунды, отклик на нажатие (INP) — менее 200 мс, сдвиг вёрстки (CLS) — менее 0,1.

Небольшие колебания нормальны: Google предупреждает, что «позиции ваших страниц в Google Поиске при переносе могут быть нестабильными».

Как зафиксировать показатели и собрать список URL до редизайна

Зафиксируйте, что ранжируется, до того как кто-то откроет макеты. Этот срез станет основой карты редиректов и точкой отсчёта после запуска.

Google советует собирать старые URL:

• из XML-карт сайта;
• из логов сервера и аналитики за период с сезонными пиками;
• из раздела «Ссылки» в Search Console;
• из CMS (системы управления сайтом) или админки магазина;
• из встроенных картинок, видео, файлов JavaScript и CSS: «Этот контент тоже необходимо переместить на новый сайт».

Добавьте обход сайта краулером — программой, которая ходит по ссылкам как поисковый робот, например Screaming Frog, — чтобы найти страницы, которых нет ни в одном отчёте. Для каждого URL сохраните title, H1 (главный заголовок), метаописание, канонический адрес (тот, что страница называет своей основной версией), код ответа, а ещё клики и показы из Search Console и Яндекс Вебмастера.

В Яндекс Вебмастере поставьте самые ценные страницы на мониторинг важных страниц: «Можно указать до 100 адресов для одного сайта», а уведомления сообщат, как меняется их состояние. Затем пометьте каждый URL: оставить, объединить или удалить. Удалить — значит осознанно отдавать 404 или 410 (удалена навсегда), и решить это нужно сейчас, а не обнаружить после запуска.

Инвентаризация показывает и ошибки старого сайта. Поисковики почти не видели прежний сайт дубайского агентства Encore (маркетинг, PR и ивенты): 8 страниц, ни одного метаописания и 38 тегов H1 на главной. В новой версии 34 страницы с одним H1 и метаописанием на каждой, разметка Schema (структурированные данные для поисковиков), превью Open Graph для соцсетей и файл llms.txt для AI-ассистентов. О нём — в нашем гиде по GEO, оптимизации под ответы нейросетей.

Как составить карту редиректов: 301 один к одному, короткие цепочки, минимум год

Карта редиректов — таблица, где каждому старому URL сопоставлены новый адрес и код ответа. Составьте её до запуска и держите редиректы минимум год:

«Не отменяйте переадресацию как можно дольше, по крайней мере год. За этот срок Google сможет связать все сигналы с новыми URL, выполнит повторное сканирование и переназначение ссылок на других сайтах, которые указывают на ваши старые URL.» — Центр Google Поиска, «Перенос сайта с изменением URL»

Яндекс в справочнике по кодам статуса HTTP называет срок короче: «Сохраняйте перенаправление минимум 6 месяцев для корректной обработки поисковыми системами».

1. Один к одному. Каждый старый URL ведёт на ближайшую новую страницу. Несколько адресов на одну Google считает приемлемыми, «если вы объединили на ней материалы с прежних страниц».
2. Постоянные коды. Используйте 301 или 308: при постоянной переадресации «в результатах поиска показывается конечная страница», а при временных 302 и 307 — старая.
3. Короткие цепочки. Googlebot проходит до 10 переходов, но Google советует «перенаправлять пользователей непосредственно на конечный URL», а если это невозможно, свести переходы к минимуму: «Пусть их будет максимум четыре, а лучше три или два». Исключение — Яндекс: если изменились и доменное имя, и названия каталогов в URL, он просит двойной редирект, например сайт.рф/стр/ → example.ru/стр/ → example.ru/page/.
4. Сначала серверный. Google ставит серверную переадресацию выше meta refresh, а к JavaScript советует прибегать, только если другие способы недоступны.

Одновременно обновите внутренние ссылки, атрибуты canonical, теги hreflang (ссылки между языковыми версиями) и XML-карту сайта, а в карте редиректов заведите колонку «проверено» и заполняйте её по итогам обхода. Сайтам, собранным по шаблонам из базы данных, как ресторанный гид из нашего кейса о программатик SEO, нужны не тысячи строк, а правила по шаблонам адресов: Google называет их «правила переопределения URL-адресов».

Переезд магазина: адреса товаров, разделов и картинок, варианты, снятые с продажи товары

Магазин умножает каждое правило на размер каталога. Сопоставляйте товары по артикулу (SKU, внутреннему коду товара), а не по названию: названия при редизайне меняются, артикулы — редко.

• Товары. Соедините выгрузки старого и нового каталогов по артикулу, сгенерируйте строки редиректов, а хиты продаж проверьте вручную.
• Разделы. Каждый раздел ведите на ближайший новый, а если он разделился — на ту часть, где больше его товаров.
• Фильтры. Адресам с фильтрами вроде ?color=black обычно нечего делать в поиске, поэтому их canonical указывает на раздел. Яндекс объясняет, что дубликаты и подобные страницы «могут тратить ресурсы робота и мешать индексированию основного содержимого сайта». В Shopify редиректы с параметрами могут не сработать, а адреса фильтров по тегам коллекций перенаправить нельзя.
• Варианты. Адреса вариантов (цвет, размер) должны работать и после переезда. Для разметки вариантов требования Google обязывают сайт давать возможность «заранее выбрать вариант товара напрямую по URL, указав его в параметрах запроса URL».
• Нет в наличии и сняты с продажи. Товара временно нет — оставьте страницу с пометкой о наличии. Сняли с производства — ведите на замену или в раздел, как в примере Shopify, где удалённый /products/blue-t-shirt перенаправлен на /collections/t-shirts. Ничего похожего нет — 404 или 410.
• Картинки. Новая платформа или CDN (сеть доставки контента) меняет адрес каждой картинки; составьте карту для тех, что приводят посетителей из поиска по картинкам.
• Микроразметка. Перенесите разметку Product (цена, наличие, отзывы) в новые шаблоны и проверьте их инструментом Google «Проверка расширенных результатов».

Пересобрать на той же платформе или переезжать?

Пересобирайте на месте, если платформа всё ещё закрывает задачи бизнеса, и меняйте её, если нет. В обоих случаях помните совет Google: «Вносите изменения постепенно», например «сначала перенесите сайт на новый домен, а затем меняйте его оформление».

Barber & Co, минский магазин профессиональной косметики, остался на своей платформе: мы пересобрали его на той же Tilda. 115 разделов каталога лежали плоским списком, 104 из них скрытые, а теперь это дерево: волосы, лицо, тело, борода и бритьё. Из 22 групп фильтров 18 на деле были категориями, поэтому групп осталось пять, а каталог, живший на девяти копиях страницы с ручной правкой, стал одним.

Работа заняла 3 недели на действующем магазине, от каталога до корзины, а 795 карточек товаров разложили по вкладкам одним импортом. Фото в каталоге стали в 30 раз легче: 26 МБ в оригиналах против 0,8 МБ на сайте.

Кейс · Barber & CoБыстрый mobile-first магазин для барбер-бренда30×легче изображения в каталоге

Работа на месте не трогает платформу, поэтому риск сидит в шаблонах, текстах и объединённых страницах. Меняйте платформу, когда магазину нужно делить остатки, бронирования или данные клиентов с системами, которые к текущей не подключить. На время переезда сохраните привычный дизайн, чтобы любое изменение позиций связывалось с адресами.

Перенос сайта с Тильды на хостинг: что забирает экспорт, а что остаётся

Экспорт Тильды переносит статичные страницы, а магазин остаётся на платформе. Экспорт кода доступен только на тарифах линейки Business, от 5 сайтов, а Tilda CRM и Личный кабинет не экспортируются.

• Адреса страниц. Файл htaccess из экспорта «работает только под веб-сервером Apache», а для Nginx «нужно писать правила связи самостоятельно», поэтому проверьте адрес каждой страницы до переключения домена.
• Товары. Панель управления товарами каталога не экспортируется, а на вашем сервере «Переход по прямой ссылке товара будет недоступен». Карточки придётся собрать на новой платформе.
• Данные каталога. Выгрузка каталога даёт CSV или YML. В CSV есть колонки «Артикул», «SEO Заголовок», «SEO Описание» и «Ссылка на страницу товара», поэтому один файл питает и новый каталог, и карту редиректов.
• Правки и HTTPS. Тильда запрещает вносить изменения в экспортированный код вне платформы, а её сертификат HTTPS на вашем сервере не заработает: его нужно подключать самостоятельно.

В самой Тильде, по гиду по SEO, «301 редирект работает только с несуществующих страниц» и только внутри одного домена. С живой страницы Тильда предлагает перенаправлять блоком T223, но, как сказано в справке, это «не серверный редирект с HTTP-кодом 301»: страница отдаёт код 200. Полноценный 301 на новый домен настраивают на стороннем сервере.

Инструкции по редиректам для WordPress, 1С-Битрикс и других CMS, на которые уходят с Тильды, собраны в справке Яндекс Вебмастера.

В Shopify товары живут по адресам /products/, а коллекции — по /collections/, поэтому адреса с другой платформы обычно меняются. По правилам Shopify редирект срабатывает, только если старый адрес уже не открывает страницу. Лимит — 100 000 редиректов, на тарифе Plus — 20 000 000, загружать их можно файлом CSV.

RYTM, хронобиологический бренд с Бали, пошёл другим путём: rytm.shop переехал с Tilda на собственную платформу бренда через восемь недель после первого коммита, а для покупателей всё выглядит как раньше. Каталог подгружается из базы данных бренда, а в карте сайта 44 страницы магазина, по 11 на каждом из четырёх языков, связанные через hreflang.

Кейс · RYTMАйдентика, сайт, магазин и бэк-офис для велнес-бренда4языка в магазине и онлайн-записи

Чек-лист дня запуска: noindex, canonical, sitemap, аналитика

День запуска — последовательность: переключить, проверить и только потом сообщить поисковикам. Внутри одного переезда Google советует сайтам небольшого и среднего размера «перенести сразу все URL».

1. Тихое окно. «Выполняйте перенос, когда посетителей немного».
2. Запас мощности. После переноса Google «будет сканировать новый сайт более интенсивно», поэтому убедитесь, что сервер выдержит нагрузку.
3. Блокировки тестовой версии сняты. «Не забудьте удалить директивы noindex и убрать блокировку в файле robots.txt, если они были нужны только на время переноса».
4. Canonical. Каждая новая страница указывает канонической себя, а не старый домен и не тестовый сервер.
5. Редиректы включены, затем обход. Каждый адрес из карты должен вести на страницу с кодом 200 (OK) за один переход, при двойном редиректе для Яндекса — за два. Отдельные адреса Google советует проверять инструментом проверки URL, длинные списки — скриптами. Ничего не объявляйте, пока обход не пройдёт чисто.
6. Карты сайта. Отправьте новую карту в Search Console и Яндекс Вебмастер. Google советует отправить и старую: по мере индексации новых адресов число проиндексированных страниц из неё «упадет до нуля».
7. Только при смене домена. Отправьте запрос на изменение адреса в Search Console и включите «Индексирование → Переезд сайта» в Яндекс Вебмастере. Яндекс требует, чтобы оба сайта были добавлены и подтверждены, ответ сервера не превышал 10 секунд, а файлы robots.txt совпадали.
8. Аналитика и подтверждение прав. Проверьте счётчики Google Analytics и Яндекс Метрики на каждом шаблоне: Google предупреждает, что «при изменении URL токены подтверждения могут также измениться».
9. Ваши собственные ссылки. Обновите профили, рекламу и шаблоны писем: Google напоминает, что «при переадресации страницы загружаются дольше».

Google и Яндекс: чего ждать после переезда

Оба поисковика ждут постоянных редиректов на соответствующие страницы, и ни один не обещает стабильных позиций во время переезда.

Правила переезда в Google и Яндексе. Источники: Центр Google Поиска (обновлено в сентябре 2026), справка Яндекс Вебмастера (октябрь 2026).

«При смене главного адреса сайта Яндекс не гарантирует сохранение количества страниц сайта в результатах поиска, его позиций или посещаемости.» — Яндекс Вебмастер, «Переезд сайта на новое доменное имя»

В Яндексе переключение идёт ступенями: старые страницы «будут исключены из результатов поиска в течение нескольких обновлений поисковых баз».

Мониторинг и условия отката в первые восемь недель

Восемь недель сравнивайте страницы из карты со срезом и чините то, что сломалось; откат нужен только при сломанной оплате или падении сайта.

День 0–1

• Заново обойдите список старых URL и новую карту сайта.
• Сделайте тестовый заказ от карточки товара до оплаты.
• Проверьте логи сервера на всплески ошибок 404 и 5xx (ошибки сервера).
• При смене домена следите в отчётах Google Analytics в реальном времени, как трафик переходит со старого сайта на новый.

Неделя 1

• Проверьте в Search Console число ошибок «Не найдено»: Google советует искать по ним неправильную переадресацию.
• Читайте уведомления Яндекс Вебмастера по страницам на мониторинге.
• Отправьте ключевые страницы на переобход в обоих поисковиках.

Недели 2–8

• Сравнивайте клики по каждой важной странице со срезом, а не общий трафик сайта.
• Проверьте полевые данные Core Web Vitals (замеры у реальных посетителей) для новых шаблонов.
• Попросите владельцев самых ценных обратных ссылок обновить их.

Условия отката и наши обычные действия.

Когда страницы из карты вернутся к показателям среза, переходите к следующему изменению из списка. Если удобнее отдать переезд команде, карта адресов, редиректы и проверки после запуска входят в нашу разработку сайтов.

Частые вопросы

Как сделать переезд сайта в Яндекс Вебмастере?

Добавьте старый и новый сайты в Яндекс Вебмастер и подтвердите права на оба. Проверьте, что ответ сервера не превышает 10 секунд, а файлы robots.txt совпадают. Настройте 301-й редирект с главной на главную и с каждой внутренней страницы на аналогичную новую. Затем выберите старый сайт, откройте «Индексирование → Переезд сайта» и укажите новый адрес: смена главного адреса займёт несколько недель.

Можно ли перенести сайт с Тильды на WordPress или Битрикс без потери позиций?

Риск можно снизить, но не обнулить: Google предупреждает, что позиции при переносе могут быть нестабильными. Где можно, сохраните прежние адреса страниц, а для остальных составьте карту 301-х редиректов; для магазина её собирают из CSV-выгрузки каталога, где есть артикулы и ссылки на товары. Редиректы настраивают на новом сервере по инструкции для вашей CMS из справки Яндекс Вебмастера, а потом восемь недель сверяют страницы со срезом.

Сколько стоит редизайн сайта с сохранением позиций?

Стоимость зависит от объёма: сколько URL попадёт в карту, меняются ли платформа и домен, сколько товаров, вариантов и языков, какие интеграции нужно перенести. В работу входят инвентаризация адресов, карта редиректов, проверки в день запуска и восемь недель мониторинга. Точную сумму называют после разбора текущего сайта: в NextGenSoft его проводит партнёр, который лично ведёт проект и подключает нужных специалистов.

Через сколько восстановятся позиции после переезда?

Google пишет, что сайту среднего размера нужно «несколько недель или больше», чтобы Google начал постепенно показывать новые URL вместо старых, а крупным сайтам — ещё больше. При смене домена главный адрес в Яндексе меняется несколько недель, а старые страницы уходят из поиска за несколько обновлений поисковой базы. Сравнивайте страницы из карты со срезом минимум восемь недель и только потом делайте выводы.

Можно ли снять редиректы через год?

Год — минимальный срок по Google, у Яндекса — «минимум 6 месяцев». Но Google добавляет: «Для удобства пользователей советуем сохранить перенаправление», ведь по старым ссылкам из писем, закладок и с других сайтов люди приходят ещё долго. Снимайте правила, только если они чем-то мешают, например упираются в лимит платформы: в Shopify это 100 000 редиректов на магазин, на тарифе Plus — 20 000 000.

Источники

1. Перенос сайта с изменением URL · Центр Google Поиска, 2026
2. Переадресация и Google Поиск · Центр Google Поиска, 2026
3. Переезд сайта на новое доменное имя · Яндекс Вебмастер, 2026
4. Справочник по кодам статуса HTTP · Яндекс Вебмастер, 2026
5. Экспорт кода · Справочный центр Tilda, 2026
6. Гид по SEO: продвижение сайта · Справочный центр Tilda, 2026
7. Настройка переадресации · Справочный центр Tilda, 2026
8. Creating and managing URL redirects · Shopify Help Center, 2026

Поделиться статьёй

Об авторе

Artsiom Yankovich

Руководитель дизайна и стратегии

Ведёт дизайн и стратегию: от логики продукта до бренда. 9+ лет, 150+ проектов.

Вся команда