Shopify, Tilda или разработка: на чём делать интернет-магазин

Коротко

• Shopify подходит типовому каталогу, которому оплата нужна сразу, свой код — магазину, связанному с записью, CRM или складом, а Tilda — простому каталогу и небольшому бюджету.
• При $10 000 продаж по картам в месяц приём платежей за три года стоит около $11 500 — в 11 раз больше тарифа Shopify Basic. Grow выгоднее Basic от $25 000 в месяц (цены США, октябрь 2026).
• Shopify Payments работает в 40 странах и регионах, включая ОАЭ, США и ЕС без Словакии. России, Беларуси и Казахстана в списке нет, а со сторонним провайдером Shopify добавляет 2% на Basic.
• В каталог Tilda помещается до 5000 товаров на Personal и до 50 000 на Business, но экспорт кода каталог не переносит: управлять товарами можно только в аккаунте Тильды.
• По Web Almanac 2025, Core Web Vitals на мобильных проходят 76% сайтов на Shopify, 50% на 1С-Битрикс и 35% на WooCommerce. Тильды в этой таблице нет.

Shopify выгоднее для типового каталога, которому с первого дня нужны оформление заказа и оплата: тариф Basic стоит $29 в месяц при оплате за год в США. Свой сайт окупается, когда магазин — часть большой системы с записью на услуги, базой клиентов или складом. Tilda за 500 ₽ или $10 в месяц подходит для простого каталога и быстрого старта. Цены на октябрь 2026 года.

Текст для владельцев бизнеса, которые выбирают платформу для первого магазина или переросли нынешнюю. Мы запускали магазины всеми тремя способами: на Shopify — для испанской икорной фермы, которая продаёт в США, на Tilda — для минского барбер-магазина, своим кодом — для велнес-бренда с Бали и шахматной платформы в Германии. Цены Shopify в тексте — для США, если не сказано иначе.

Shopify или Tilda: какой магазин на чём делать

Выбирайте по бизнес-модели, а не по дизайну. Shopify подходит типовому каталогу, которому оплата нужна сразу. Свой сайт — магазину, который делит данные с записью, CRM (системой учёта клиентов и сделок) или складом. Tilda — простому каталогу и небольшому бюджету.

Тарифы, комиссии и лимиты — со страниц цен Shopify, Tilda и Stripe и из справки Tilda о каталоге, октябрь 2026 года. Shopify и Stripe — цены для США.

Когда выигрывает Shopify и сколько он стоит в месяц

Shopify выигрывает, когда ассортимент типовой, а оформление заказа, оплата и остатки нужны с первого дня в одной админке. В США тарифы стоят $29, $79 и $299 в месяц при оплате за год ($39, $105 и $399 помесячно), а Plus — от $2 300 в месяц, по странице цен Shopify на октябрь 2026 года.

Тариф — меньшая часть счёта. Shopify Payments, встроенный в платформу приём карт, берёт за онлайн-заказ по стандартной карте 2,9% + $0,30 на Basic, 2,7% на Grow и 2,5% на Advanced. Премиальные карты дороже (3,5% + $0,30 на Basic), за иностранные — ещё 1%.

Если принимать оплату через другого провайдера, Shopify возьмёт сверху свою комиссию: 2% на Basic, 1% на Grow, 0,6% на Advanced и 0,2% на Plus. Это поверх ставок самого провайдера. Платные приложения для отзывов, подписок или опта — тоже отдельно, в модели ниже мы закладываем на них $50 в месяц.

Для Esturión de Sarrión, испанской икорной фермы, которая продаёт по всей континентальной части США, мы собрали магазин на Shopify. В нём 45 товаров в 5 коллекциях и 111 вариантов покупки, среди них семь фирменных видов икры, каждый в шести банках от 30 г до 1 кг. Оформление заказа и остатки ведёт Shopify, PayPal и Venmo встроены в Shopify Checkout, и команда управляет всем из одной админки.

Оптовая страница отправляет заказы от 3 кг прямо в отдел продаж через форму Shopify из четырёх полей. На теме Refresh магазин получает в Lighthouse, автоматическом аудите страниц от Google, 100 баллов за SEO и 93 за доступность на мобильных.

Кейс · Esturión de SarriónИнтернет-магазин премиальной икры, трюфелей и вагю45деликатесов — от банок икры до вагю A5

Shopify становится тесным, когда бизнес шире каталога: платные консультации, своя воронка продаж, остатки на нескольких складах. Каждая такая задача — ещё одна подписка на приложение или код вокруг платформы.

Свой сайт или Shopify: когда магазин выгоднее разработать

Разрабатывать магазин стоит, когда он — часть системы, которую платформа не описывает. В остальных случаях Shopify дешевле и быстрее. Со своим кодом вам принадлежат код и данные, но хостинг, обновления безопасности и оформление заказа тоже становятся вашей заботой.

Есть промежуточный путь — headless Shopify: товары, корзина и оплата остаются в Shopify, а страницы отдаёт отдельный фронтенд. Сам Shopify рекомендует для этого связку Hydrogen и Oxygen: Hydrogen — фреймворк для витрины, Oxygen — хостинг для неё, на платных тарифах без доплаты. Команды на Next.js берут те же данные через API Shopify. Headless оправдан у контентных брендов со своими разработчиками, а для пары десятков товаров это вторая кодовая база, которую придётся поддерживать.

Магазин RYTM, велнес-бренда с Бали, работал на Tilda, но товары, заказы, остатки и записи на консультации нужно было свести в одну систему. Мы перенесли rytm.shop на собственную платформу бренда за 8 недель от первого коммита, а для покупателей всё осталось как раньше. Каталог хранится в базе данных бренда, при оформлении заказа считается доставка DHL в 53 страны по 9 зонам, а платные консультации на rytm.health оплачиваются через Stripe Checkout.

Один бэк-офис из 18 разделов ведёт весь бизнес за обоими сайтами: CRM с воронкой из 6 этапов, остатки по складам, счета поставщиков и маржу по FIFO, когда себестоимость считается по самой ранней партии.

Кейс · RYTMАйдентика, сайт, магазин и бэк-офис для велнес-бренда4языка в магазине и онлайн-записи

ChessProfi нужна была логика, которой нет в платформах для магазинов: игроки записываются на шахматный турнир и платят взнос через Stripe, лист ожидания сам заполняет свободные места, а пары каждого тура составляет движок с сертификацией FIDE, Международной шахматной федерации. Мы построили ChessProfi с нуля на Supabase — облачной базе Postgres со входом пользователей и серверными функциями. Сейчас в каталоге платформы больше 1000 турниров.

Слабое место своего магазина — оформление заказа. Baymard Institute оценивает долю брошенных корзин в среднем в 70,22% по 50 исследованиям (данные обновлены в сентябре 2025 года). Среди онлайн-покупателей в США, которые бросали заказ, без учёта тех, кто просто присматривался, 18% ушли, потому что сайт требовал регистрацию. Своему магазину нужны заказ без регистрации и страница оплаты, которой доверяют. Поэтому и запись в RYTM, и регистрация в ChessProfi принимают оплату через Stripe.

Если решили разрабатывать, в нашем гиде о том, как выбрать студию разработки в ОАЭ, есть список того, что проверить до подписания договора.

Интернет-магазин на Тильде: плюсы и минусы

Плюсы Тильды — быстрый старт и вместительный каталог, минусы — нет части функций магазина, а при экспорте сайта каталог остаётся на платформе. На платных тарифах в каталог помещается до 5000 товаров на Personal и до 50 000 на Business, а разделов — до 1000, по справке Tilda. Товары загружают файлами CSV и YML или синхронизируют с 1С, МойСклад, SABY, Wildberries, Яндекс Маркетом и Ozon.

Barber & Co, минский магазин профессиональной косметики для волос, лица и тела, остался на Тильде. За 3 недели работы на действующем магазине мы сделали две витрины, для неё и для него, с общим каталогом, собрали из 115 плоских разделов дерево, сократили 22 группы фильтров до 5 и разложили 795 карточек товаров по вкладкам одним импортом. Фото в каталоге стали в 30 раз легче: 26 МБ оригиналов превратились в 0,8 МБ.

Корзина Тильды сама ничего не предлагает, поэтому допродажи мы написали сами: она подбирает до 12 сопутствующих товаров из скрытого пула в 254 позиции и показывает, сколько осталось до бесплатной доставки. Весь проект — в кейсе Barber & Co.

Оплату на Тильде принимают подключённые платёжные системы: в справке перечислены ЮKassa, CloudPayments, Т-Банк, bePaid, Stripe, PayPal и другие. Своей комиссии за заказ Тильда на странице тарифов не указывает. Подвох — на выходе. Экспорт кода на тарифах Business скачивает сайт .zip-архивом для своего сервера, но магазин с ним не переезжает:

«Панель управления товарами Каталога не экспортируется: создание новых товаров, а также внесение изменений в них доступно только внутри аккаунта Тильды». — Справочный центр Tilda

На экспортированном сайте товары открываются только из общего списка, а прямые ссылки на товары и поиск по ним не работают. Если перейти на бесплатный тариф, Тильда хранит товары 30 дней, а потом удаляет безвозвратно.

Сколько стоит магазин за три года: тарифы, комиссии, приложения

При $10 000 продаж по картам в месяц самая большая публичная статья расходов на любой платформе — приём платежей, около $11 500 за три года. Тарифы добавляют $360 на Tilda Personal и $1 044 на Shopify Basic.

Модель: 36 месяцев, $10 000 онлайн-продаж по картам в месяц (100 заказов по $100), стандартные карты внутри страны, цены для США при оплате за год, октябрь 2026 года. Цены — со страниц Shopify, Tilda, Stripe и Vercel. Расходы на приложения и выбор хостинга — наши допущения.

Комиссии за карты примерно в 11 раз больше тарифа Basic ($11 520 против $1 044), поэтому итог определяет схема приёма платежей. Grow окупается относительно Basic при продажах от $25 000 в месяц: он дороже на $50, но экономит 0,2 процентного пункта на каждом платеже. При помесячной оплате порог — около $33 000.

Без Shopify Payments расчёт переворачивается: комиссия 2% добавляет $7 200 за три года на Basic, почти в 7 раз больше тарифа, и Grow выгоднее Basic уже с $5 000 продаж в месяц.

В таблице нет главной переменной — дизайна и разработки. Для масштаба: по гиду Clutch о ценах на e-commerce, обновлённому 21 сентября 2026 года, средний проект интернет-магазина в отзывах на Clutch стоит $51 943, а большинство обходится дешевле $10 000. Это рыночные данные по отзывам на Clutch, а не прайс NextGenSoft. Оценку под ваш объём даст партнёр на созвоне.

Какая платформа быстрее у реальных пользователей

По данным реальных пользователей, среди крупных платформ лидирует Shopify: Core Web Vitals на мобильных проходят 76% сайтов на Shopify и только 35% на WooCommerce, по Web Almanac 2025 от HTTP Archive, опубликованному в январе 2026 года. Core Web Vitals — три полевые метрики Google: LCP (как быстро показывается основной контент), INP (как быстро страница отвечает на нажатие) и CLS (насколько сдвигается вёрстка).

Доля мобильных сайтов с хорошими показателями, выборочно по платформам. Источник: Web Almanac 2025, глава Ecommerce.

Тильды в таблице Almanac нет, а свой магазин — отдельный случай: он может обогнать любую тему или проиграть всем, смотря как сделан. Для русскоязычного рынка показательна строка 1С-Битрикс: все три метрики проходит половина сайтов.

Скорость связана с продажами. В магазинах на Shopify каждые 100 миллисекунд задержки сопровождались конверсией примерно на 3,5% ниже, а магазины с LCP 2,5 секунды конвертировали примерно на 30% хуже, чем с 1,5 секунды, сообщил Shopify в апреле 2026 года. Сам Shopify называет это корреляцией, а не прямой причиной, и данные касаются только его магазинов.

Самый дешёвый выигрыш обычно в картинках. В Barber & Co мы уменьшили фото каталога с 26 МБ до 0,8 МБ, и все 885 фото товаров на телефонах загружаются в WebP, компактном формате изображений. Платформа осталась прежней.

Продажи в ОАЭ, США и Европу: платежи, валюты, языки

Прежде чем выбирать тариф, проверьте, где зарегистрирована компания. Shopify Payments работает только для компаний из 40 стран и регионов, по справке Shopify на октябрь 2026 года. В списке есть ОАЭ, США, Великобритания и все страны ЕС, кроме Словакии.

России, Беларуси, Казахстана, Грузии, Армении, Сербии, Турции и Индонезии в списке нет. Компании оттуда подключают стороннего провайдера и платят комиссию Shopify сверх его ставок. Для России, Беларуси и Казахстана у Тильды есть местные платёжные системы, например ЮKassa и CloudPayments.

Цены тоже зависят от страны. На странице цен для ОАЭ Basic стоит $24, а Grow — $69 в месяц при оплате за год (в США — $29 и $79), онлайн-платёж стандартной картой — 2,9% + 1 AED на Basic и 2,8% на Grow. При разнице в 0,1 процентного пункта Grow окупается в ОАЭ только от $45 000 продаж в месяц.

Своему магазину Stripe выставит 2,9% + $0,30 за платёж местной картой в США и 2,9% + 1 AED в ОАЭ. За иностранные карты — ещё 1,5% в США и 1% в ОАЭ, за конвертацию валюты — 1%.

Второй фильтр — языки. В Shopify у каждого опубликованного языка свои URL, по справке Shopify о языках. На Тильде второй язык — это обычно копии страниц: справка советует сначала сделать версию на одном языке, а потом скопировать страницы и перевести. Там же сказано: «Больше трех языковых версий стандартными способами создать нельзя».

RYTM продаёт на английском, русском, индонезийском и испанском, и на каждом языке описания товаров написаны вручную. В карте сайта 44 страницы магазина, по 11 на каждом языке, и они связаны через hreflang — тег, который подсказывает поисковикам, какую языковую версию показать. Интерфейс ChessProfi работает на 10 языках, от немецкого до арабского и хинди.

Как выбрать платформу для магазина: 7 вопросов

Ответьте на них до того, как сравнивать темы и сметы.

1. Где зарегистрирована компания? Если страны нет в списке Shopify Payments, каждый онлайн-заказ по карте на Basic несёт комиссию Shopify 2% сверх ставки провайдера.
2. Что вы продаёте? Типовой каталог с размерами и цветами подходит для Shopify или Tilda. Платная запись, свои правила подписки или оптовые прайсы — повод для своего кода.
3. С чем магазин должен обмениваться данными? Перечислите все системы: CRM, склад, учёт, доставка. Каждая — это приложение, интеграция или причина разрабатывать.
4. Сколько языков? Один-два работают где угодно. Три и больше с переводом вручную и hreflang — аргумент за Shopify или свой код.
5. Какой оборот в месяц? В США на Shopify Payments тариф Basic выгоднее Grow при продажах до $25 000 в месяц, выше — выигрывает Grow.
6. Кто ведёт магазин каждый день? Админка Shopify или Tilda обходится без разработчика. Своему магазину разработчик нужен на связи.
7. Как вы будете уходить? Скачайте данные о товарах уже сейчас и проверьте, что останется на платформе при переезде.

Сложите ответы на одну страницу — получится основа брифа. Остальное — в нашем шаблоне брифа на разработку на одну страницу. Мы работаем со всеми тремя вариантами и выбираем под задачу; как идёт проект, показано на странице дизайна и разработки сайтов.

Частые вопросы

Сколько стоит интернет-магазин на Тильде?

Каталог товаров работает только на платных тарифах. Personal стоит 500 ₽ в месяц при оплате за год или 750 ₽ помесячно, Business — 1000 ₽ и 1250 ₽, в международной версии — $10 и $20 в месяц при оплате за год (октябрь 2026 года). Своей комиссии за заказ Тильда на странице тарифов не указывает, вы платите ставку подключённой платёжной системы. Дизайн, тексты, фото и доработки вроде допродаж — отдельные расходы.

Shopify или WooCommerce: что выбрать?

WooCommerce работает на WordPress: хостинг, обновления и плагины ведёт ваш разработчик. По Web Almanac 2025 это самая распространённая платформа, на ней 44,4% интернет-магазинов в мобильной выборке. Но Core Web Vitals на мобильных проходят только 35% сайтов на WooCommerce против 76% на Shopify. WooCommerce логичен, если сайт уже на WordPress и есть разработчик, в остальных случаях Shopify проще запустить и вести.

Тильда или Битрикс: что лучше для интернет-магазина?

Это разные инструменты. Тильда — конструктор: магазин собирают из готовых блоков без программиста, а каталог товаров доступен на платных тарифах. 1С-Битрикс — система управления сайтом, которую под логику магазина обычно настраивают и дорабатывают разработчики. По Web Almanac 2025, все три метрики Core Web Vitals на мобильных проходит половина сайтов на 1С-Битрикс. Тильды в этой таблице нет.

Работает ли Shopify Payments в ОАЭ?

Да. На октябрь 2026 года ОАЭ — одна из 40 стран и регионов, где Shopify Payments доступен компаниям, которые там находятся, вместе с США, Великобританией и всеми странами ЕС, кроме Словакии. На странице цен Shopify для ОАЭ Basic стоит $24 в месяц при оплате за год, а онлайн-платёж стандартной картой — 2,9% + 1 AED на Basic и 2,8% + 1 AED на Grow.

Можно ли перенести магазин с Тильды на Shopify без потери позиций?

Да, если готовить переезд заранее. Скачайте список товаров из Тильды в CSV, сопоставьте колонки с шаблоном импорта товаров Shopify и до запуска настройте 301-редиректы со всех старых адресов товаров и разделов на новые. Экспорт кода Тильды каталог не переносит, поэтому CSV — ваша копия данных. После переезда несколько недель следите за Google Search Console и Яндекс Вебмастером.

Сколько времени занимает запуск интернет-магазина?

Зависит больше от объёма работ, чем от платформы. В наших проектах магазин RYTM переехал с Тильды на собственную платформу бренда за 8 недель от первого коммита, а пересборка Barber & Co заняла 3 недели работы на действующем магазине. По гиду Clutch о ценах на e-commerce, обновлённому 21 сентября 2026 года, типичный срок проекта интернет-магазина в отзывах на Clutch — 9 месяцев.

Источники

1. Shopify pricing · Shopify, 2026
2. Shopify Payments supported countries and regions · Shopify Help Center, 2026
3. Тарифные планы Tilda · Tilda, 2026
4. Добавление товаров в интернет-магазин · Справочный центр Tilda, 2026
5. Экспорт кода · Справочный центр Tilda, 2026
6. Pricing and fees · Stripe, 2026
7. Web Almanac 2025: Ecommerce · HTTP Archive, 2026
8. E-Commerce Website Development Pricing Guide 2026 · Clutch, 2026

Поделиться статьёй

Об авторе

Artsiom Yankovich

Руководитель дизайна и стратегии

Ведёт дизайн и стратегию: от логики продукта до бренда. 9+ лет, 150+ проектов.

Вся команда