Четыре гида, одна оценка, 2600+ страниц ресторанов в выдаче Google
Gastro.News — австрийский гастрономический журнал от Culinarius Digital. Мы перестроили его ресторанный гид по модели programmatic SEO: один рейтинг, 2600+ страниц заведений и 32 рейтинговых хаба — по одному на каждую федеральную землю и каждый район Вены.
- Клиент
- Gastro.News
- Локация
- Вена
- Отрасль
- Ресторанный гид
- Услуги
- Programmatic SEO, WordPress
посетителей из органики в год
страниц ресторанов, собранных из одного шаблона
рейтинговых хаба: 9 земель и 23 района Вены
ресторанных гида, сведённых в один Gastro.News Score
Задача
Рестораны Австрии оценивают четыре авторитетных гида, и их оценки расходятся. Michelin даёт звёзды, Gault&Millau — колпаки, Falstaff — вилки, у A la Carte своя шкала. Гости не ищут рестораны по шкале гида. Они ищут лучшие рестораны в районе Вены с индексом 1070. Гиду нужна была страница под каждое заведение и каждый такой запрос — без редактора, который писал бы каждую вручную.
Наш подход
Мы подошли к гиду как к продукту на данных. Каждая оценка гида переводится в баллы, баллы складываются в единый Gastro.News Score, и он задаёт порядок везде. На основе этого рейтинга шаблоны генерируют страницу для каждого ресторана и рейтинговый хаб для каждой земли и района — с заголовками под поисковый запрос и микроразметкой, которую читают поисковики.
Никто не ищет гид. Ищут, где поужинать в своём районе, поэтому мы сделали страницу для каждого района.
Что мы сделали
01
Страницы заведений
Каждый ресторан получает страницу по единому шаблону: место в рейтинге, Gastro.News Score, награды, из которых он сложился, и отзывы гостей. Заголовок повторяет то, как люди ищут: меню, цены, фото и отзывы.
- 2633 страницы ресторанов, один шаблон
- Оценка, место и награды от четырёх гидов
- Заголовки под меню, цены, фото и отзывы
- Отзывы гостей на каждой странице заведения
02
Локальные хабы
Рейтинговый хаб для каждой из 9 федеральных земель и всех 23 районов Вены — от Вены с 842 ресторанами до Бургенланда с 89. Каждый хаб ссылается на соседние, и один район ведёт к следующему.
- 9 хабов земель: от Вены (842) до Бургенланда (89)
- 23 хаба районов Вены
- Хлебные крошки и ссылки между хабами
- Каждый список отсортирован по Gastro.News Score
03
Для поисковых систем
Каждая страница размечена по schema.org. У заведений — разметка Restaurant с наградами, адресом и рейтингами, у хабов — ItemList и BreadcrumbList. XML-карты сайта перечисляют все заведения и хабы.
- Разметка Restaurant, AggregateRating, Review
- ItemList и BreadcrumbList на каждом хабе
- XML-карты сайта для заведений и хабов
- Lighthouse SEO 100 на страницах хабов
Как это работает
- 1
Оценки гидов
Michelin, Gault&Millau, Falstaff и A la Carte
- 2
Gastro.News Score
Каждая оценка переводится в баллы, баллы суммируются
- 3
Рейтинг
Единый порядок для 2600+ ресторанов по всей Австрии
- 4
Страницы заведений
Для каждого ресторана — оценка, награды и отзывы
- 5
Хабы
9 земель и 23 района Вены, сортировка по оценке
- 6
Schema и карты сайта
Разметка Restaurant и ItemList, XML-карты сайта
- 7
Поиск
Из Google гости попадают на нужный список своего района
Продукт вживую
gastro.news/restaurants
Результаты
- 0130 000+ посетителей в год приходят в гид из органического поиска
- 02Опубликовано 2600+ страниц ресторанов, и у каждой есть оценка, место в рейтинге и отзывы гостей
- 03У каждой земли Австрии и всех 23 районов Вены есть свой рейтинговый хаб
- 04Четыре гида теперь сведены в единый Gastro.News Score на каждой странице заведения
Технологии
- CMS
- WordPress · дочерняя тема Gridlove · произвольные типы записей
- Хабы
- Собственный плагин посадочных страниц · ItemList · BreadcrumbList
- SEO
- Yoast SEO · schema.org JSON-LD · XML-карты сайта
- Доставка контента
- BunnyCDN · кеш Varnish
- Аналитика
- Google Tag Manager
Услуги в этом кейсе
Следующий кейс · ChessProfi
Шахматные турниры от регистрации до итогов
Обсудим
Есть проект? Разберём его за 30 минут.
Расскажите, что вы создаёте. Уже на первом созвоне вы получите прямой ответ о сроках, команде и подходе.